Wil jij je vindbaarheid in zoekmachines verbeteren? Schakel de hulp in van échte SEO specialisten! Wij helpen je om je website beter vindbaar te maken. Rank hoger in de organische zoekresultaten, word vindbaar voor jouw doelgroep en behaal je groeidoelstellingen.
SEO, ofwel Search Engine Optimization, is een continu verbeterproces dat zich richt op het verbeteren van de zichtbaarheid en vindbaarheid van een website in organische zoekresultaten van zoekmachines zoals Google. Het doel is om het verkeer naar je website te verhogen door hoger te ranken voor relevante zoektermen, die overeenkomen met waar je doelgroep naar zoekt.
De zoekresultatenpagina (SERP) bestaat uit verschillende soorten resultaten, op te delen in twee soorten:
Onder betaalde zoekresultaten vallen ook advertenties van Google Shopping. Onder de organische zoekresultaten vallen onder andere ook featured snippets en People Also Ask vragen.
Het verbeteren van je website voor relevante zoektermen is onmisbaar voor het aantrekken van dagelijkse nieuwe bezoekers, zonder te hoeven betalen voor advertenties. Naarmate je website hoger scoort in de zoekresultaten, verhoog je de kans op het aantrekken van bezoekers en het stimuleren van conversies. SEO legt de nadruk op de vier belangrijke pijlers van zoekmachine optimalisatie:
Het doel van SEO is om je website relevanter en waardevoller te maken voor je doelgroep. SEO gaat niet om het manipuleren van zoekmachines, iets wat helaas nog steeds door veel marketeers wordt gedacht. Zoekmachines, zoals Google, worden steeds geavanceerder en begrijpen steeds beter wat je doelgroep zoekt en waardeert. Daarom is het belangrijk om je doelgroep centraal te stellen bij elke optimalisatie die je uitvoert.
Dit omvat het verbeteren van de technische aspecten van je website zoals laadsnelheid, mobiele responsiviteit, URL-structuur, en het correct gebruik van structured data. Een technisch geoptimaliseerde website wordt makkelijker gecrawld en geïndexeerd door zoekmachines, wat leidt tot betere zichtbaarheid. Bovendien draagt het bij aan een betere gebruikerservaring.
Het creëren van hoogwaardige, relevante en unieke content die aansluit op de zoekintentie van gebruikers is belangrijk. Dit omvat het gebruik het bieden van waardevolle informatie en het aantrekkelijk en makkelijk leesbaar maken van je content. Goede content trekt niet alleen meer bezoekers, maar stimuleert ook de betrokkenheid, zorgt voor conversies en straalt je kennis en autoriteit uit.
Met Google’s toenemende focus op E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness), speelt UX een steeds belangrijkere rol in SEO. Dit gaat over het bieden van een gebruiksvriendelijke en intuïtieve navigatie, het zorgen voor een goede laadtijd, het uitstralen van je kennis en ervaring en om het tonen dat je bedrijf betrouwbaar is.
Autoriteit wordt in de SEO-wereld vaak ook wel linkbuilding genoemd. Een manier om de autoriteit van je website te verhogen is door het opbouwen van kwalitatieve backlinks. Daarbij gaat het om relevantie en de betrouwbaarheid van de backlinks, niet om kwaliteit.
Het opbouwen van kwalitatieve backlinks is een oud SEO concept en nog steeds, tot op zekere hoogte, relevant. Zie het als stemmen: hoe meer relevante stemmen je krijgt, hoe belangrijker je website wordt.
Tegenwoordig is het concept “Autoriteit” binnen SEO breder dan alleen maar linkbuilding. In de complete context van SEO verwijst autoriteit naar de mate waarin een website wordt gezien als een betrouwbare en relevante bron van informatie in je vakgebied.
Het belang van SEO kan niet genoeg benadrukt worden, vooral in de nog steeds groeiende digitale wereld van vandaag. Dagelijks zoeken miljoenen gebruikers naar een oplossing of antwoord op hun vragen en behoeftes.
Als marketingmanager of ondernemer is het belangrijk om te begrijpen dat SEO niet alleen gaat over het aantrekken van verkeer naar je website, maar ook over het aantrekken van het juiste soort verkeer. Daarmee bedoelen wij bezoekers die daadwerkelijk op zoek zijn naar dat wat jij met je bedrijf biedt.
Om het belang van zoekmachine optimalisatie beter uit te leggen, is het goed te weten dat er verschillende manieren zijn om verkeer vanuit zoekmachines naar je website te krijgen. In zoekmachines staan ‘normale’ (organische) zoekresultaten en betaalde zoekresultaten. Voor het verkeer vanuit de betaalde zoekresultaten betaal je per klik aan de zoekmachine via programma’s als Google Ads en Bing Ads.
Vanuit de organische zoekresultaten betaal je niet per klik, maar zoekmachines willen in ruil daarvoor wel de relevantste zoekresultaten tonen. De organische zoekresultaten bestaan niet alleen uit zoekresultaten met een meta titel en meta description, maar ook uit resultaten zoals featured snippets, “Mensen vragen ook” resultaten en lokale zoekresultaten.
Als bedrijf wil je niet volledig afhankelijk zijn van bezoekers die via betaalde advertenties op je website komen. Want, stop je met betalen? Dan toont de zoekmachine je niet meer in de zoekresultaten. Je bent dan niet meer vindbaar voor jouw doelgroep. Bezoekers die vanuit de organische zoekresultaten op je website komen, kosten – naast de investering in een bureau of SEO specialisten – geen geld. Om van het infuus van betaalde advertenties en bezoekers los te komen, moet jouw website vindbaar zijn op relevante zoektermen. Als je hier goed op te vinden bent, dan krijg je meer relevante bezoekers. En meer relevante bezoekers betekent potentiële omzet.
Wanneer je met SEO specialisten of marketingbureaus praat, hoor je vaak alleen de naam van Google vallen als het over SEO gaat. Zoals je waarschijnlijk weet is er maar één zoekmachine die wereldwijd de toon voert: Google. In Nederland gebruikt ongeveer 93% van de internetgebruikers Google als zoekmachine [1] en slechts 3,5% van de Nederlanders gebruikt Bing [2]. Zoekmachine optimalisatie zet je dus voornamelijk in om beter gevonden te worden in Google. Het algoritme van Google bepaalt aan de hand van allerlei factoren de positie van je website in de zoekresultaten.
Toch staat “SEO” niet voor “Google optimalisatie”, maar voor “Search Engine Optimization”. Wanneer je met zoekmachine optimalisatie aan de slag gaat, hoef je je niet te beperken tot alleen Google. Algoritmes van andere zoekmachines werken in de kern hetzelfde, maar hun algoritmes zijn vaak minder ver ontwikkeld dan die van Google. Daarmee kunnen we stellen dat Google de toon voert en ook deels de richting bepaald waar andere zoekmachines naartoe ontwikkelen.
Dus optimaliseren voor het Google van nu, betekent optimaliseren voor andere zoekmachines in de toekomst. En daarmee beperkt SEO zich ook niet alleen tot Google, maar is het relevant om beter vindbaar te worden in alle zoekmachines die er zijn.
Het algoritme van Google is een complexe reeks aan berekeningen die gezamenlijk zorgen voor het bepalen van de posities in de zoekresultaten. Hoe het algoritme er precies uitziet is niet bekend en houdt Google geheim. Toch is er veel wél bekend en is SEO een minder grote black box dan veel marketeer je willen laten geloven.
Op verschillende manieren geeft Google doorlopend informatie vrij over SEO en het algoritme, waaronder via het Google Search Central YouTube kanaal, het Twitteraccount van John Mueller en documentatie op informatie op de website van Google Search Central.
Het algoritme van Google bepaalt door zo’n 200 verschillende factoren de zoekwoordposities van je website [3]. Deze factoren lopen sterk uiteen en elke factor heeft een weging, waarbij de weging vaak algoritmisch bepaald wordt. Deze weging hangt van verschillende factoren af, zoals de concurrentie, branche, website-indeling en zoekintentie. Een website die geoptimaliseerd wordt voor je doelgroep scoort hierdoor hoger dan een website die dat niet (of minder goed) is.
Voor het algoritme van Google is het belangrijk om goede en relevante content op je website te hebben. Ook moet je de meta title en meta description voor elke pagina invullen, beschikken over een snelle website en moet de website mobielvriendelijk zijn.
Bij het bepalen van zoekresultaten tilt Google zwaarder aan de kwaliteit van de content dan aan de ingevulde metagegevens. Dus een website met steengoede content, maar zonder ingevulde meta data zal hoger scoren dan een pagina met matige content, waarvan de meta data wel is ingevuld.
De kanttekening hierbij is natuurlijk wel dat het in dit voorbeeld om slechts twee factoren gaat. De posities in de zoekresultaten worden bepaald op basis van veel meer factoren en wordt algoritmisch bepaald. Daardoor is het niet altijd zo dat wat bij de ene website goed werkt, ook een garantie voor succes is bij een andere website.
Met het algoritme heeft Google één doel: de gebruiksvriendelijkste en relevantste websites tonen aan gebruikers die een zoekopdrachten uitvoeren in Google. Google wil die relevantie en gebruikerservaring blijven verbeteren. Daarom publiceren de development teams van Google elk jaar meer dan 3600 wijzigingen van het algoritme [4]. Dit alles met het doel om de relevantie en de ervaring van Google’s gebruikers te verbeteren. Door de wijzigingen aan het algoritme veranderen de factoren die de rangorde van de zoekresultaten bepalen continu.
Drie tot vier keer per jaar vindt er een hele grote update plaats, deze updates zijn meestal de Google Core updates of Helpful Content Updates. Wanneer deze grote updates worden aangekondigd (via Twitter) worden ze dezelfde dag nog uitgerold. De uitrol van deze updates duurt twee weken en is van toepassing op alle talen en op alle werelddelen. In deze periode zie je enorm veel volatiliteit in de zoekresultaten, waarbij het belangrijk is niet direct in paniek te ranken.
Het kan bijvoorbeeld dat na een Google Core Update het belang van mobielvriendelijkheid zwaarder gaat wegen. Websites die op mobiele apparaten goed te gebruiken zijn, gaan in de ranking omhoog en worden beter vindbaar. Of natuurlijk andersom, als je website niet mobielvriendelijk is, dan zak je weg in de zoekresultaten en ben je minder goed vindbaar.
Daarom is het belangrijk om je continu bewust te zijn van posities en wijzigingen in het algoritme van Google bijhoudt. We hebben overzicht van alle Google algoritme updates met de belangrijkste wijzigingen in het algoritme van Google bij. Zo ben je ook na een update goed vindbaar en speel je in op de door Google uitgevoerde algoritme updates.
Het allerbelangrijkste om te onthouden voor alle updates van het algoritme: Google’s doel is om de relevantste zoekresultaten te tonen. Denk er daarom altijd over na hoe je je website en content verder verbeterd voor je doelgroep. Misschien pluk je daar nu niet direct de vruchten van, maar in de toekomst ga je hiervan profiteren.
Zoals het intussen waarschijnlijk duidelijk is, gaat SEO niet meer alleen om het toevoegen van een paar zoekwoorden of het schrijven van een goede tekst. Om een website beter vindbaar te maken, zijn er binnen zoekmachine optimalisatie vier pijlers waaraan je tijd en aandacht moet besteden:
Hieronder leggen wij graag meer uit over deze vier pijlers, zodat je weet wat ze inhouden en hoe je hierop inspeelt.
De techniek van een website is complex, zeker als het niet je vakgebied is. Zoekmachines zoals Google hechten veel waarde aan technisch geoptimaliseerde websites. Bezoekers moeten geen 404 errors tegenkomen of eindeloos moeten wachten tot je website geladen is. Je kunt je voorstellen dat dit voor irritatie en een slechte gebruikerservaring zorgt bij bezoekers. Dit wil je voorkomen, ook omdat zoekmachines, net als gebruikers, houden van relevante en gebruiksvriendelijke websites.
Een technisch geoptimaliseerde website vergroot de gebruiksvriendelijkheid voor bezoekers en zorgt dat zoekmachines alle pagina’s bezoeken en indexeren. Bovendien is laadsnelheid van grote invloed op het conversiepercentage van een website [4]. Een snelle website zonder fouten en errors is daarom belangrijk voor de vindbaarheid.
Hieronder hebben we verschillende voorbeelden van technische SEO punten die op alle websites van toepassing zijn opgesomd:
Technische SEO is een van de lastigste aspecten van zoekmachine optimalisatie. De specialisten van SmartRanking helpen je graag bij het optimaliseren van de techniek van je website.
Content is de tweede pijler van zoekmachine optimalisatie. Het doel van de content die je op je website plaatst, is het informeren van je bezoekers. Door relevante en waardevolle content te bieden die aansluit bij de zoekopdracht of vraag, zorg je voor een betere vindbaarheid op de juiste zoektermen. Als bezoekers je eenmaal vinden, dan zorgt relevante content ervoor dat deze bezoekers converteren.
Bij content gaat het niet alleen maar om het plaatsen van nieuwe content. Onder on-page SEO valt, in onze ogen, ook het verbeteren van bestaande pagina’s en het uitbouwen van je website, om zo je gebruiker van a tot en met z te helpen. Denk daarbij aan het verbeteren van bestaande pagina’s, waaronder ook de HTML headings, en het toevoegen van een goede over ons pagina.
Belangrijk om te weten is dat Google goed weet hoe lang bezoekers op je website blijven. Deze gebruikerssignalen gebruikt Google weer voor het bepalen van de relevantie van je website en daarmee voor je posities. De gedachte hierachter is dat bezoekers die het antwoord op hun vraag op je site vinden, langer op je website blijven. Hiermee wordt gelijk het belang van goede content duidelijk. Content moet aansluiten op de zoekopdracht van bezoekers, richt je daarom bij het schrijven van content altijd op je bezoekers.
Om content goed te begrijpen hebben zoekmachines verschillende algoritmes ontwikkeld. Dankzij Natural Language Processing (NLP) weten zoekmachines waar je website over gaat, of je content juist is en op welke zoektermen je getoond moet worden in de zoekresultaten.
Nogmaals om misverstanden te voorkomen: content is meer dan alleen tekst. Denk ook aan video’s en afbeeldingen die op je website staan en de structuur van je teksten. Onderdelen waar je bij on-page SEO op let zijn:
Wanneer het binnen SEO over autoriteit gaat, gaat het meestal over linkbuilding. Er zijn twee soorten autoriteit binnen SEO: topicale autoriteit [7] en autoriteit in de vorm van linkbuilding. Linkbuilding werkt, nog steeds, aan de hand van het PageRank algoritme. Tegenwoordig is het PageRank algoritme wel complexer en geavanceerder dan in 1996 toen Larry Page en Sergey Brin het introduceerden [8].
In dit geval gaat autoriteit dus over linkbuilding. Het doel van linkbuilding is om de autoriteit van je website te vergroten, zodat Google je als autoriteit binnen je vakgebied beschouwt. Hiervoor moet je waardevolle inkomende backlinks ontvangen vanaf externe websites. Relevantie en autoriteit zijn binnen linkbuilding twee doorslaggevende aspecten. Hoe beter je dit doet, des te meer Google je als autoriteit gaat zien. Dit klinkt gemakkelijk, maar een verkeerde manier van linkbuilding kan black hat SEO zijn. Dit wordt door het algoritme automatisch bestraft [9], wat negatieve gevolgen heeft voor je vindbaarheid.
Wil je bezig met linkbuilding? We beschikken over een breed netwerk om een autoritair en relevant backlink profiel voor je op te bouwen. Dit doen we op een natuurlijke en handmatige manier, zonder dat de richtlijnen van Google overtreden worden. Linkbuilding is altijd onderdeel van een complete SEO strategie en de prioriteit ervan bepalen we aan de hand van de verwachte impact versus de effort. Bovendien hebben verschillende optimalisaties binnen SEO invloed op elkaar. Daarom is het in onze ogen niet aan te raden linkbuilding los te zien van overige SEO werkzaamheden.
Als laatste wordt UX en de gebruiksvriendelijkheid van je website steeds belangrijker. Naast een goede techniek, kwalitatieve content en relevante backlinks, is het noodzakelijk dat je website gebruiksvriendelijk is en aansluit bij wat een bezoeker verwacht. Nu Google E-E-A-T en YMYL steeds belangrijker worden, wordt UX ook belangrijker [10].
Onder UX en gebruiksvriendelijkheid vallen onder andere:
Zoekmachine optimalisaties is zelf uit te voeren, je hebt hier niet direct dure tools of een senior consultant voor nodig. Bedenk wel dat SEO een tijdrovende klus is en veel trial-and-error van je vraagt. Zeker met een beperkte kennis over dit vakgebied. Er zijn zo’n 200 verschillende factoren die bepalen hoe je website rankt in de zoekresultaten. Al die factoren hebben allemaal een andere weging, waarbij dat wat bij de ene website werkt, geen garantie op succes is bij een andere website.
Naast al deze factoren staat SEO bekend als een ‘duursport’. Vandaag een optimalisatie doorvoeren op je website betekent niet dat je morgen bent gestegen in de zoekresultaten. De resultaten van zoekmachine optimalisaties zijn pas na langere tijd zichtbaar, waarbij het vaak tussen de 6 en 12 maanden duurt voordat je resultaat ziet [5].
De combinatie van de vele factoren en resultaten op langere termijn maakt SEO lastig. Een gedegen SEO strategie en een gestructureerde en planmatige uitvoering zijn daarom onmisbaar. Het is aan jou om te bepalen of je dit zelf uitvoert of liever uitbesteedt. Kies je ervoor om SEO wel zelf uit te voeren? Dan is het belangrijk om door de mythes heen te prikken en de juiste informatiebronnen op te zoeken, er wordt nog steeds veel informatie over “old skool” SEO verspreid.
Zoekmachine optimalisatie zet je in voor bijna elke website, ongeacht de markt waarin je actief bent. Wel is het zo dat de strategie en aanpak zal verschillen, op basis van je doelgroep en de behoeften van je doelgroep. Belangrijk is om in een zoekmachine optimalisatie traject rekening te houden met je doelgroep, waarbij het grootste onderscheid aanwezig is tussen B2B SEO en B2C SEO. Dit heeft onder andere te maken met de beslissingsfasen en het beslissingstraject.
Vaak wordt gedacht dat zoekmachine optimalisatie voor de B2B markt niet afwijkt van de B2C markt, maar het tegendeel is waar. Het beslissingsproces voor de meeste B2B bedrijven is compleet anders dan het vlugge beslissingsproces van een B2C salestraject. De kans dat er een conversie plaatsvindt bij het allereerste bezoek van een mogelijke B2B lead is meestal klein.
Het doel van B2B SEO is om jezelf als de autoriteit binnen je vakgebied te presteren. Goede content, met onderbouwingen, cases, feiten en antwoorden op de behoeften van je doelgroep zijn noodzakelijk. Door goed toe te lichten dat jij de juiste oplossing biedt, heb je een grotere kans op conversies.
Voor B2B SEO is de gebruiksvriendelijkheid van je website ondergeschikt aan het verschaffen van de juiste informatie en het oplossen van een probleem of vraagstuk. Er zijn talloze voorbeelden van B2B websites die er verschrikkelijk uitzien, maar een goede conversie hebben. De reden? De doelgroep wordt voorzien in de antwoorden die zijn nodig hebben om een conversie te doen. Natuurlijk is UX niet waardeloos, want je moet wel op een goede en logische manier een conversie kunnen doen.
De meeste zoekopdrachten die plaatsvinden zijn zoekopdrachten die gerelateerd zijn aan B2C bezoeken en aankopen. Een B2C aankoop vindt plaats na een relatief korte onderzoeksfase. Mogelijk gaat je bezoeker zich oriënteren, om zo achter het beste merk of het beste product voor hem of haar te komen. Deze oriëntatie vindt, uitzondering daar gelaten, binnen een korte periode plaats.
Voor B2C draait het om het verkrijgen van zoveel mogelijk relevant verkeer, waarbij je de bezoeker direct voorziet in de behoefte. Dit zijn producten (bijvoorbeeld een wasmachine), diensten (bijvoorbeeld als hovenier) of informatie (bijvoorbeeld over een stedentrip). De bezoeker wil deze informatie makkelijk en snel krijgen. UX en SEO zijn binnen de B2C onmisbaar. Je moet er alles aan doen om de bezoeker bij jou een conversie te laten doen. Met goede UX (laadsnelheid en ontwerp) zorg je ervoor dat je je onderscheid vergeleken met je concurrenten.
Daarnaast zijn de zoekvolumes voor B2C SEO over het algemeen stukken hoger in vergelijking met B2B SEO. Dit geldt ook voor de concurrentie, omdat er binnen de B2C markt een stuk meer aanbieders voor (bijna) alle producten en diensten actief zijn.
Als bureau gefocust op zoekmachine optimalisatie zijn wij dagelijks met SEO bezig. We laten je graag onze gezichten zien, zodat je weet wie jou kunnen helpen beter vindbaar te worden in de organische zoekresultaten.
SEO is een uitgebreid vakgebied dat altijd in beweging is. Om dit succesvol uit te voeren heb je verregaande kennis nodig van alle vier de pijlers van SEO. De beperkte mate van kennis is toch voor veel bedrijven – van groot tot klein – een reden om de zoekmachine optimalisatie van hun website uit te besteden. Het verbeteren van de vindbaarheid in zoekmachines is zonder kennis tijdrovend en doordat het resultaat al met vertraging plaatsvindt, kan het ook nog eens veel potentiële omzet kosten.
Naast kennis is het gebruik van de juiste tooling belangrijk. Veel informatie haal je uit Google Search Console of Google Keyword Planner en er zijn verschillende gratis SEO tools die je kunt gebruiken. Dit is echter niet genoeg als je serieus wilt concurreren. Wil je op topniveau meedraaien? Dan ontkom je niet aan investeringen in SEO tools als Ahrefs, Semrush, SE Ranking, Deepcrawl en ContentKing.
SmartRanking is als SEO bureau volledig gespecialiseerd in zoekmachine optimalisatie. Wij hebben hier bewust de volledige focus op gelegd, omdat SEO op zichzelf al een enorm complex vakgebied is. Schoenmaker blijft bij je leest zeggen ze ook wel.
Ons team bestaat uit ervaren SEO specialisten die de SEO ontwikkelingen nauwlettend in de gaten houden. Met de beste tools, onze ruime ervaring en de inzichten uit enorme hoeveelheden data, weten we hoe je website goed laten ranken. Het is ons doel om jouw website goed te laten ranken in zoekmachines. En we weten hoe we dat moeten doen. Wij helpen je op verschillende manieren met SEO. De vraag is wat jij prettig vindt en waaraan je behoefte hebt. Wij hebben licenties op de beste zoekmachine optimalisatie tooling, zodat we je efficiënt en met de juiste data helpen.
Binnen een volledig SEO-traject helpen we je van a tot en met z beter vindbaar te worden. Hierbij kijken we naar alle onderdelen, stellen we een zoekwoorden onderzoek en concurrentieanalyse op en maken we een strategie. Wanneer je de mogelijkheid ervoor hebt, werken we hierbij graag samen met jou of je marketingteam. Wij zijn een grote voorstander van een partnership en nemen je graag mee in het gehele proces van zoekmachine optimalisatie. Bovendien heeft het onze voorkeur dat je zelf (of met je team) bepaalde werkzaamheden uitvoert, als dat mogelijk is. Jij kent je doelgroep en branche namelijk het beste. Samen zorgen we op die manier voor het beste resultaat.
Elk SEO-traject is een maatwerktraject. Dat is de reden dat we altijd een voorstel op maat maken. Binnen de meeste SEO-trajecten waaraan we werken is het minimale budget € 2.200 per maand. Om je mee te nemen met een helder plan van aanpak, nemen wij onze bevindingen graag met je door aan de hand van een geheel vrijblijvende presentatie. Daarin laten we je zien:
Ben je geïnteresseerd in een samenwerking? Neem contact met ons op voor meer informatie en de stappen die gezet moeten worden om SEO resultaat te verkrijgen.
