De SEO trends in 2023

Algemene SEO 5 minuten leestijd

SEO trends

Het algoritme van Google wordt steeds geavanceerder en jaarlijks worden er tientallen Google algoritme updates uitgerold. Met deze updates wil Google één enkel doel bereiken: een betere ervaring creëren voor haar gebruikers. Voor 2023 verwachten wij diverse SEO trends op basis van klantdata en uitspraken die Google regelmatig doet via onder andere het Search Central Twitteraccount.

SEO wordt steeds belangrijker

Zelfs in 2023 wordt SEO door veel bedrijven onderschat. Het is misschien lastig voor te stellen, maar er zijn nog talloze bedrijven die niet inzetten op zoekmachine optimalisatie of waarvoor SEO nog totaal onbekend is. Dit terwijl de advertentiekosten steeds verder stijgen [1].

In veel bedrijven wordt rekening gehouden met risicospreiding, bijvoorbeeld door niet afhankelijk te zijn van één klant, product of regio. Juist daarom is het gek dat er nog steeds veel bedrijven zijn die grotendeels afhankelijk zijn van Google Ads.

Door in te zetten op SEO ben je niet afhankelijk van advertenties en krijg je doorlopend bezoekers via relevante zoektermen op je website. SEO draagt bij aan een lagere kosten per conversie en zorgt daarnaast voor waardevollere conversies.

Binnen de meeste online marketing strategieën is SEO daarom onmisbaar, zodat er een goede en duurzame mix aanwezig is van verschillende marketingkanalen, en vormt het een belangrijke aanvulling op alle PPC (Pay-Per-Click) kanalen.

Het voordeel van hedendaagse SEO

Het voordeel van de hedendaagse SEO is dat de algoritmen van zoekmachines steeds slimmer en geavanceerder worden. Zo kan Google content steeds beter beoordelen op de inhoud en de zoektermen waarop content gevonden moet worden. Ook begrijpt Google de UX van websites steeds beter, waardoor het algoritme tegenwoordig goed in staat is om in te schatten of een pagina goed ontworpen is.

Je hoeft dus geen black-hat SEO strategieën meer in te zetten om vindbaar te worden met je website. Bovendien kun je veel van de SEO werkzaamheden zelf uitvoeren.

Wil je echt next-level gaan met je SEO strategie? Dan is het verstandig om een SEO expert (freelancer of SEO bureau) in te schakelen. Technische SEO is namelijk wél complex geworden en bestaat uit tientallen factoren.

De SEO trends voor 2023

Alle SEO trends komen neer op Google’s doel om een betere ervaring voor haar gebruikers te genereren. Google wil iedereen die een zoekopdracht doet, de beste en meest relevante websites tonen. Daarbij moet de website goed zijn ontworpen op basis van de behoefte van gebruikers en de juiste content bevatten.

Het is dus van belang dat jij een goede (en snelle) website hebt met daarop waardevolle content. Bovendien werkt Google er continu aan om SEO minder makkelijk beïnvloedbaar te maken; linkbuilding is een voorbeeld van een manier waarmee geprobeerd wordt posities in Google te manipuleren.

De SEO trends die wij in 2023 verwachten, zijn de volgende trends:

  1. Een goede UX wordt cruciaal.
  2. Linkbuilding heeft minder impact, met name irrelevante backlinks
  3. Het wordt belangrijker om je expertise uit te stralen
  4. AI gaat een grotere rol spelen
  5. Het belang van lokale SEO blijft groeien
  6. Grote platformen winnen terrein
  7. Content wordt nog belangrijker
  8. Structured data wordt steeds meer gebruikt
  9. Laadsnelheid weegt zwaarder mee in je ranking
  10. Image packs worden vaker vertoond en leveren verkeer op
  11. De autoriteit van de auteur wordt belangrijker
  12. Pillar pages helpen je om beter vindbaar te worden
  13. Met Google Shopping SEO krijg je als webshop meer traffic
  14. De SERP wordt meer aangevuld met ‘andere’ zoekresultaten
  15. Er worden meer en verschillende queries gebruikt
  16. Voice search breekt niet door

SEO trend 1: goede UX

Een goed ontworpen website die aansluit bij wat jij als gebruiker verwacht is wel zo prettig. Google begrijpt dat ook steeds beter, in 2023 zal dit nog duidelijker worden. Zo laat Google vaker categoriepagina’s van webshops met goede filteropties zien als een gebruiker op zoek is naar een product, maar nog niet exact weet welk product.

Een goede UX omvat een ontwerp waarbij content duidelijk leesbaar en te scannen is, de pagina qua indeling aansluit op de zoekintentie en alles goed op een mobiel apparaat te gebruiken is. Onze verwachting is dat UX, naast goede content, cruciaal gaat worden in de komende jaren.

SEO trend 2: linkbuilding wordt minder belangrijk

Elk jaar wordt door Google gezegd dat “content king is” en dat de meeste linkbuilding methoden geen nut meer hebben. Tot december 2022 was dit nog niet duidelijk zichtbaar, totdat Google de link spam update uit had gerold. In onze klantdata zien wij een duidelijke trend dat websites met een kwalitatief slecht linkprofiel marktaandeel verliezen.

Dat is ook niet onverwachts, want linkbuilding is dé manier waarop posities in de zoekresultaten beïnvloed werden zonder dat het iets toevoegt voor gebruikers van Google. Google heeft in december 2022 een grote update uitgerold, waarmee de waarde van onnatuurlijke backlinks geneutraliseerd worden.

Hoewel je het misschien niet door hebt, is deze trend al wel zichtbaar. Kijk maar eens met een willekeurige SEO tool naar de autoriteit van onze landingspagina over zoekmachine optimalisatie en de autoriteit van onze concurrenten. Op papier is de autoriteit van concurrenten die slechter vindbaar zijn stukken beter, maar de daadwerkelijke kwaliteit van de backlinks is minder hoog. Het algoritme van Google wordt niet alleen steeds beter in het herkennen van goede content, het herkent ook steeds beter kwalitatieve en minder kwalitatieve backlinks. Wanneer jij met linkbuilding slechte, irrelevante of onlogische backlinks verkrijgt, zal Google dit doorhebben en hebben de backlinks geen effect meer.

Onze verwachting is dat linkbuilding in 2023 flink minder belangrijk wordt, maar het zal nog steeds veel aangeboden worden door online marketing bureaus. Toch voegen de meeste links weinig toe aan je vindbaarheid en kun je het budget beter investeren in werkzaamheden als UX optimalisaties.

Een van de manieren van linkbuilding die Google aanmoedigt is PR [2]. Met PR verkrijg je op een geheel natuurlijke manier links vanwege je expertise of een nieuwswaardig item. Ondanks dat linkbuilding minder belangrijk wordt, verwachten wij dat PR binnen de linkbuilding wereld juist belangrijker wordt.

SEO trend 3: expertise uitstralen

Google laat op veel plaatsen in de documentatie terugkomen dat expertise belangrijk is. Dit wordt onder andere benoemd in de SEO fundamentals, search rater guidelines en informatie over de zoekresultaten. Google heeft in december 2022 ook een nieuwe “E” toegevoegd aan Google E-A-T, de E voor Experience.

De Experience binnen Google E-E-A-T gaat over het tonen van je ervaring met de content die gemaakt wordt. Het is dus belangrijk dat content gemaakt wordt door iemand die echt weet waar het over gaat. Als voorbeeld geeft Google het zoeken naar informatie over het invullen van een belastingaangifte. Wanneer je naar informatie daarover op zoek bent, wil je als gebruiker graag informatie lezen van iemand die hier veel ervaring mee heeft. Laat in 2023 dus duidelijk zien aan gebruikers dat jij weet waar je het over hebt.

SEO trend 4: AI gaat een grotere rol spelen

In het dagelijks leven kom je, al dan niet onbewust, veelvoudig in aanraking met AI. Zoals je waarschijnlijk weet draait het algoritme van Google ook op AI. De stijging in gebruik van AI zit hem, naar onze verwachting, echter vooral in de AI van bestaande en nieuwe SEO tools. Door middel van AI krijg je beter inzichtelijk hoe je je landingspagina’s moet optimaliseren.

Daarnaast helpen AI modellen als ChatGPT (gebaseerd op GPT 3.5) en GPT 4.0 om content te schrijven, teksten te herschrijven, content te analyseren en taken te automatiseren. De ontwikkeling van deze AI modellen gaat snel en er zullen talloze toepassingen op worden gemaakt. Let wel op: Google staat niet toe dat AI content rankt en er zijn verschillende manieren om AI content te detecteren.

SEO trend 5: lokale SEO blijft groeien

Steeds meer internetgebruikers maken gebruik van een telefoon om iets op te zoeken en om aankopen te doen [3]. Op ongeveer 20% van de zoekresultatenpagina’s wordt tegenwoordig een Google Local Pack getoond.

Door de verdere groei van het doen van aankopen via een telefoon en het makkelijk opzoeken van winkels in de buurt, verwachten wij dat lokale SEO ook in 2023 belangrijker wordt. Denk dus goed om het optimaliseren van Google Mijn Bedrijf of het claimen van je profiel, als je dat nog niet hebt gedaan.

SEO trend 6: grote platformen winnen terrein

Hoe vervelend het ook is, wij verwachten dat grote platformen als Amazon, Etsy en Bol.com steeds meer terrein winnen. Deze grote techbedrijven hebben flinke budgetten om te experimenteren wat de beste UX is, hoe content beter aansluit op wat de gebruiker wil zien en welke producten de gebruiker nodig heeft.

Een lichtpunt: voor niche websites verwachten wij dat er nog steeds ruimte in de markt blijft. Juist als niche website is het mogelijk om je goed te onderscheiden en gebruikers breder te helpen, want de grote platformen zullen nooit alles rondom een onderwerp kunnen uitleggen aan gebruikers. Wel denken wij dat kleine brede platformen het veel moeilijker gaan krijgen en uiteindelijk het onderspit delven.

SEO trend 7: content wordt belangrijker

Kwalitatieve content is en blijft belangrijk en is een blijvende SEO trend. Google wil de zoekvraag van haar bezoekers op de best mogelijke manier beantwoorden. Daarom optimaliseert Google het algoritme continu, om websites en content beter te begrijpen. In de komende jaren zal Google content steeds beter gaan begrijpen. Het is daarom van groot belang dat je vol inzet op kwalitatieve content.

Laat door middel van je content zien dat jij de expert bent binnen jouw vakgebied. Beantwoord in de content de vragen van je bezoekers en kijk goed in de data van Google Analytics, Google Search Console en Keyword Planners om te ontdekken welke zoekopdrachten jij nog niet beantwoordt. Naast kwalitatieve teksten telt ook het uiterlijk van je landingspagina’s mee. Voorzie je content van call-to-actions, afbeeldingen, video’s, illustraties, infographics en andere relevante visuals. Deel je content op met HTML headings. Je bezoekers houden van nette content, zodat ze kunnen scannen wat belangrijk is.

SEO trend 8: structured data

Structured data zal ook in 2023 belangrijker worden. Met structured data, ook Schema markup genoemd, wordt belangrijke informatie op een webpagina voorzien van een opmaak (annotatie). Door deze annotaties begrijpen zoekmachines elementen op je website beter en worden er aanvullende gegevens getoond in de zoekresultaten. Verschillende websites die structured data hebben geïmplementeerd, hebben daar flink van geprofiteerd met hogere CTRs en meer bezoekers [4].

SEO trend 9: website snelheid

Een belangrijk onderdeel van een goede gebruikerservaring op je website is de laadsnelheid. Afgelopen jaar was onze voorspelling dat laadsnelheid belangrijker zou worden. De Core Web Vitals zijn in mei 2021 gelanceerd als ranking factor op mobiele devices [5] en zullen dus definitief van invloed zijn op je vindbaarheid, daarnaast wordt dit ook naar de Desktop uitgerold.

Zorg jij ervoor dat jouw website sneller en beter laadt dan die van je concurrenten? Dan profiteer je hiervan. Belangrijk is dat de Largest Contentful Paint van je website maximaal 2,5 seconden, de Cumulative Layout Shift maximaal 0.1 en de First Input Delay maximaal 100 ms is.

De laadsnelheid van je website is dus definitief een belangrijk onderdeel van je vindbaarheid en is van invloed op je posities. Optimaliseer je laadsnelheid door de inzet van caching, lazy loading, GZIP compressie, het comprimeren van afbeeldingen en een snelle server.

Tip: Maak je gebruik van WordPress? Check dan ons overzicht met de beste WordPress SEO plugins.

SEO trend 10: image packs en SEO voor afbeeldingen

Tussen 2020 en 2022 is er een duidelijke trend zichtbaar dat steeds meer image packs getoond werden in de zoekresultaten. Zo is het alleen al zichtbaar dat tussen november 2021 en december 2021 het percentage image packs in de SERP is gestegen van 40% naar 45% [6].

Wij verwachten dat deze trend door wordt gezet, net zoals wij dat vorig waar hebben voorspeld. Met name op mobiele devices zullen steeds meer image packs getoond worden. Deze image packs kosten de ‘normale’ zoekresultaten klikken en dus verkeer.

Zorg er daarom voor dat je je website voorziet van afbeeldingen met een hoge kwaliteit en zet SEO voor afbeeldingen in. Optimaliseer de afbeeldingen op je website ook, door rekening te houden met:

  1. Een goede afbeeldingsnaam.
  2. Een beschrijvende image alt-tag.
  3. Unieke afbeeldingen die door jou gemaakt zijn.

SEO trend 11: author authority

Google kijkt niet alleen naar jouw content, maar ook naar degene die de content heeft geschreven. Het algoritme van Google kijkt op welke gebieden jij een autoriteit bent en rankt aan de hand daarvan de content op je website. Zorg ervoor dat je actief wordt als gastblogger op andere websites en goede content deelt via je social media kanalen.

Voorzie daarnaast je blogs van een auteursprofiel, zorg voor een goede over ons pagina en link naar je social media kanalen. Straal via die social media profielen vervolgens ook uit dat jij een autoriteit bent, bijvoorbeeld door jouw kennis en opleidingen duidelijk terug te laten komen op je LinkedIn profiel.

SEO trend 12: pillar pages

Een belangrijk onderdeel van je SEO strategie in 2023 zijn pillar pages. Met een pillar page beantwoord je alle vragen en behoeften van je bezoekers en stuur je je bezoekers door naar pagina’s met meer informatie over onderwerpen gerelateerd aan je pillar page (zogenaamde topic clusters).

Een pillar page toont autoriteit, bevat veel goede content, is gebruiksvriendelijk en is een goede manier om organische backlinks te verkrijgen. Maak je nog geen gebruik van pillar pages? Dan weet je wat je de komende weken te doen staat.

SEO trend 13: Google Shopping SEO

In oktober 2020 is de gratis variant Google Shopping ook in Nederland uitgerold [7]. Het is nu dus mogelijk om ook op een organische manier verkeer uit Google Shopping te krijgen. Google doet dit natuurlijk niet voor niets, het bedrijf gaat de concurrentie aan met marketplaces als Amazon en Bol. Een slimme zet dus van Google om nog meer webshops en gebruikers te betrekken bij Google Shopping.

Omdat Google meer inzet op Google Shopping en de gratis variant heeft uitgerold, verwachten wij dat het gebruik van Google Shopping (en het Google Shopping tabblad) meer gaat toenemen. Het zou ons niets verbazen als Google hier ook marketingcampagnes voor gaat voeren, om zo nog meer marktdominantie te krijgen. Maak je nog geen gebruik van gratis Google Shopping vermeldingen, maar heb je wel een webshop? Dan laat je traffic en omzet liggen. Het conversiepercentage van verkeer uit Google Shopping is hoog. Bezoekers zien namelijk het product en de prijs, voordat ze doorklikken naar jouw website.

SEO trend 14: de SERP wordt aangevuld met andere resultaten

De SERP van Google is al tijden niet meer wat het is geweest. Waar de zoekresultatenpagina vroeger bestond uit simpele zoekresultaten met een meta titel en meta description, zie je tegenwoordig steeds vaker aanvullende resultaten. Hierbij valt te denken aan video’s, afbeeldingen, local packs, relevante zoekopdrachten en vragen met antwoorden.

Wij verwachten dat deze trend doorzet en dat SEO steeds meer een “winner takes all game” wordt. Wil je echt all-in op SEO gaan? Start dan ook met het maken en publiceren van video’s op YouTube en zorg voor YouTube SEO.

SEO trend 15: steeds meer vormen van zoeken

Een andere duidelijke trend die ook afgelopen jaar zichtbaar was, is het gebruik van steeds meer en verschillende zoekqueries. Waar gebruikers eerder enkel zochten op bijvoorbeeld “kledinglabels” wordt er nu steeds breder gezocht, naar bijvoorbeeld:

  1. witte kledinglabels voor op een shirt
  2. kledinglabel laten bedrukken voor een winkel
  3. kledinglabel innaaien in kledingstuk
  4. kledinglabel ontwerp voor een kledingstuk

En ga maar door. Gebruikers weten en merken dat Google’s algoritme sterk verbeterd en dat Google meer zoekopdrachten goed begrijpt. Het gevolg? Gebruikers zoeken breder, om zo sneller en makkelijker het antwoord op hun vraag te vinden.

Speel hier op in door middel van je content. Houdt Google Search Console en andere keyword tools goed in de gaten. Zie je bijvoorbeeld zoektermen die niet in je zoekwoorden onderzoek staan en waar je nog geen content voor op je landingspagina hebt? Vul dan je landingspagina aan met relevante content over de zoekvraag.

SEO trend 16: voice search breekt niet door

Al een tijdje wordt er geroepen dat voice search zijn doorbraak gaat maken. In de praktijk valt het tegen, afhankelijk van je doelgroep. Wij verwachten niet dat voice search echt zal doorbreken. Voor het aanzetten van een lamp via Google Home is voice search erg handig, maar in 2023 verwachten wij geen verdere doorbraak ervan.

Wel is voice search een trend die je niet moet vergeten. Met name bij de jongere generatie(s) wordt voice search gebruikt, zodat men niet meer hoeft te typen. Het kan dus nog een paar jaar duren voordat voice search de definitieve doorbraak maakt.

Conclusie

Het is intussen wel duidelijk dat gebruikerservaring, het uitstralen van expertise en goede content voor Google voorop staat en dat dit een trend is die steeds belangrijker wordt. Denk daarom bij alles wat je doet met je website na over de gebruiker en stel hem of haar centraal. Deze 16 trends zijn de belangrijkste trends voor 2023, waarmee jij je vindbaarheid verder verbeterd.

Bronnen

[1] https://www.wordstream.com/blog/ws/2015/05/21/how-much-does-adwords-cost 

[2] https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide#promote

[3] https://www.shopify.com/enterprise/mobile-commerce-future-trends

[4] https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data

[5] https://developers.google.com/search/blog/2020/11/timing-for-page-experience

[6] https://www.semrush.com/sensor/?compare=serp%216

[7] https://support.google.com/merchants/answer/9826670?hl=en

Jarik Oosting - eigenaar SEO bureau SmartRanking

Dit artikel is geschreven door Jarik Oosting

Jarik is SEO consultant bij en eigenaar van SmartRanking. Met ruim 10 jaar SEO-ervaring helpt hij samen met het team SEO specialisten van SmartRanking bedrijven van klein tot groot beter vindbaar te worden. Hij is gespecialiseerd in strategieen, analyses, technische SEO en migraties.